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Storytelling innovativo dei beni culturali
Abstract
In questa pubblicazione si raccontano gli obiettivi, il processo e risultati di un progetto di cooperazione europea che ha coinvolto quattro regioni affacciate sul mare Adriatico in uno sforzo collettivo di innovazione della comunicazione dei beni culturali come destinazioni turistiche. Il progetto “ArTVision+.
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Stimolare la promozione e lo sviluppo turistico attraverso il prisma della cultura”, è stato finanziato dal programma di cooperazione territoriale INTERREG Italia-Croazia 2014-2020 Standard+ con l’ obbiettivo di pensare nuove strategie di promozione di destinazioni turistiche meno conosciute. Lo storytelling dei beni culturali proposto dal progetto Artvision+ ha voluto mettere nell’agenda delle politiche regionali del turismo il tema dell’innovazione nella narrazione video. In Veneto e Puglia per l’Italia e nelle regioni di Rijeka e Spalato per la Croazia si sono sperimentate nuove forme di storytelling video dei beni culturali capitalizzando i risultati del precedente progetto di ArTVision dell'IPA Adriatico. Artvision+ ha dimostrato che si possono costruire nuovi racconti del patrimonio culturale sfruttando tutta creatività artistica del linguaggio audiovisivo. Ci è sembrato utile esplorare questa possibilità anche in relazione all’urgenza di redistribuire flussi di visitatori per alleggerire la pressione turistica sulle città d’arte. Su questa direttrice si è impegnato il team del Dipartimento di Management dell’Università Ca’ Foscari, partner di progetto, che ha approfondito concettualmente il rapporto tra storytelling visivo e patrimonio culturale ma ha anche realizzato nuove, originali narrazioni video. Per creare nuovo interesse attraverso le immagini in movimento è però importante mostrare l’unicità e l’autenticità del patrimonio culturale ma le stesse caratteristiche rischiano di essere mortificata se il linguaggio visivo è uniforme e standardizzato. Serve quindi coerenza tra mezzo e messaggio: se si vuole rendere attrattivo ciò che è unico, anche il linguaggio utilizzato dovrà sforzarsi di essere innovativo. Volendo invece stimolare una nuova attenzione dei confronti di altre destinazioni culturali può essere opportuno proporre uno storytelling video che sappia invitare alla scoperta nel nuovo. Per stimolare questo spirito di esplorazione il progetto Artvision+ ha pensato e concretizzato forme di narrazione visiva che prendono in considerazione non solo il posizionamento geografico del bene culturale ma anche la natura del target di visitatori al quale ci si rivolge quando si invita all’esplorazione del meno noto e tipico.
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